从唱衰到暴增的双11这3大品类再次掀起消费新热潮

  双11以落下帷幕，今年是活动周期最长，最不被看好的一年，整体电商市场进入收缩调整期，各内容电子商务平台竞争也从价格战转向经营战和内容战。目前从各平台交出的增长答卷上来看，不管是商家生意、作者生态、爆款商品都迎来全面丰收。

  抖音：超3.3万品牌成交同比翻倍，近1.7万个品牌增速超500%，275个品牌直播成交破亿。达人成交同比翻倍数量超47万，近25万个达人成交额增速超500%。

  快手：成交破亿商品数同比增长200%，千元以上高客单价商品GMV同比增长110%。挂车短视频发布量同比增长10倍，泛货架商品卡GMV同比增长110%，搜索GMV同比增长119%。

  小红书：涌现出一批新千万直播买手，买手章小蕙、董洁成交再破亿。成交破千万的商家数同比增长超过3.3倍，成交破500万的商家数量同比增长4.5倍，成交破百万商家数增长3.1倍。

  B站：带货GMV同比去年大促期快速地增长154%，千元以上消费品订单量为去年同期2倍。带货GMV破千万的UP主数量是去年同期近5倍，广告主数量是去年同期的6.6倍。

  双11大促是品牌增长的新引擎，一线大牌带动美妆行业爆发式增长，从整个美妆品类来看，面部护肤销售额占比达69.23%，以珀莱雅、韩束等为代表的国货美妆品牌坐上双11美妆赛道TOP位，成为国货美妆崛起的一大表现。

  集瓜数据统计，面部护肤类产品是美妆品类中销售额占比最高的，其中国货护肤品牌成交额较去年同比增长超40%。成交额过百万的品牌中，有超过50个品牌的同比增长超100%，20多个品牌增长超200%；此外，破千万成交额的国货美妆专场超40场次，国货品牌本次大促表现十分亮眼。

  除珀莱雅稳居“榜一”外，韩束、可复美、薇诺娜等众多品牌也共同出圈，实现了品牌声量与销量的双重提升。

  与去年相比，可复美销售额同比增长200%，大促期间，次抛胶原棒成为推动可复美业绩增长的主要动力。在抖音双11美容护肤类目成交榜中，可复美凭借胶原棒的热卖，拿下TOP2的好成绩，次抛精华连续两年成为大促黑马，目前10家头部品牌已经入局。

  从品牌销售额构成来看，可复美的增长更多是依靠头部主播直播推广，达人销售额占比达68.55%。@贾乃亮直播间带货销量最高的店铺就是【可复美官方旗舰店】。

  今年双11，护肤品牌打响了“中国成分”名片，随着花了钱的人国货品牌认可度的不断的提高提升以及品牌自身在产品、营销和渠道上的不停地改进革新，国货美妆品牌有望在未来的市场之间的竞争中继续保持强劲的势头。

  今年服饰行业增长强劲，10月8日至11月2日,抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼,整体销售额同比增长近90%,商品卡带动的销售额同比增长超140%。

  截至11月11日，抖音有76个品牌破亿。大促期间多轮冷空气来袭，保暖服饰成消费“刚需” ，羽绒服品牌迎来集体爆发，波司登、高梵、鸭鸭、雪中飞成交量依旧排在前列。

  随着消费者不断趋于智性消费，越来越关注秋冬服饰的科技含量，今年以来保暖服饰黑科技话题词热度持续走高。从价格的范围销量来看，目前100-300元价位的最为热门，千元以上价位销量上涨的速度快。

  高樊作为中高端服饰品牌，10月底合作李佳琦的《新所有女生的offer》，11月大促期间官宣杨幂为全球品牌代言人，在品牌直播上还铺设了更多店播活动。

  从集瓜数据上看，双11的销售额增长已超越200%。店播销售额占比达76.14%，头部、腰部达人销售额仅占比为10%。高樊羽绒服客单价均在2000-3000元，高梵到花钱的那群人基本是以新锐白领、精致妈妈、资深中产组成。

  从产品角度来看，如今的消费者已不再满足于简单保暖的臃肿服饰，品牌们需要紧跟时代步伐，不停地改进革新求变，在时尚设计、功能性创新等方面不断努力，才能在激烈的市场之间的竞争中存活。

  今年双11家电产品的优惠力度较强于往年，国家补贴叠加双11优惠，带动家电品牌销量集体狂飙。

  集瓜数据统计到，双11活动截止目前，大家电品类销售额增长了71.21%。其中，空调类目相比去年总营销额增长153.35%，销售额上涨速度高于其他大家电类目，足够优惠的价格促使更多消费者选择反季购买。

  11月4日大促期间，格力董事长董明珠来到了东方甄选的直播间开启【格力总部溯源专场】，和新东方创始人俞敏洪进行了“合体”直播，有两位网红大咖的加成，让东方甄选直播间登顶带货总榜单，当天拿下了双11热卖榜第一。

  格力的热卖不仅仅是因为董明珠的亲自上阵，从双11空调销售额商品榜上看，TOP5已然被格力霸榜，3匹1级效能产品在大促优惠+国家补贴性价比最高，吸引更加多消费者激情下单。

  这一轮家电“国补”政策，核心是鼓励1、2级能效的精品家电，替代和更新高能耗的老旧家电。通过财政补贴直接引导消费选择好产品，而不是低价产品，这会是今后空调市场争夺的关键点。

  优质的内容能够提升品牌曝光，吸引客户参与互动，加速种草转化，助力品牌商家从大促竞争中脱颖而出。从集瓜数据中能够正常的看到，大促期间与双11相关的话题作品大部分都发布在抖音、小红书、微博上，总体的营销曝光量集中在第一波预售阶段。

  对于已走过16个年头的“双11”来说，如今消费者的心态也是更加淡定。商家在宣传双11相关活动内容标题来看，除了感谢粉丝的支持外，更多是对大促活动力度进行推广的，包括红包、抽奖、中奖、福袋等词出现的频次更高。

  根据集瓜数据统计，双11相关线亿，话题传播热度围绕着雷军发布的两篇作品为中心进行扩散。

  雷军在11月7日和9日分别发布了名为【双十一听说都得做价格攻略，大家有什么经验吗？求分享，在线等。#双十一 #大咖观察#我的双十一必买清单】、【如果有选择困难症的朋友，可以直接抄作业！#跟着雷军聊数码 #双十一】的双11相关作品，并引起众多网友前来留言，曝光量超3700万+，许多网友留言希望小米参与到更多产品类目中去，作品也在当下给小米新品上线带来了一波热度。

  从唱衰大促到众多品牌销量暴增，花了钱的人大促的好感度也呈现了两极分化。从受众反馈来看，积极态度占比较高，用户在评论中更关注购物活动、品牌产品、优惠力度等方面，并且对活动优惠期待高。

  从负面舆情来看，如何抢购、品牌比较、价格、营销手段等都存在槽点，反映出花了钱的人活动体验感、产品质量、服务等多方面的不满。

  集瓜通过AI模型分析也对双11相关舆情提出了优化建议，包括品牌在宣传上需要清晰地向消费者传达品牌独特价值和定位，避免与另外的品牌进行不必要的恶性比较。还需要加强品牌形象塑造，通过积极的品牌宣传和良好的售后服务，提高品牌在消费的人心中的形象。

  在创新经营销售的方式上，采用更具创意和互动性的营销手段，例如通过用户体验活动、口碑营销等方式吸引消费的人。提高营销透明度，明确告知消费者营销活动的规则、优惠条件等，让我们消费者能够清楚地了解营销内容。

  大促已从狂欢到逐渐趋于常态化，特别是每次大促时间线被不断拉长，消费者也逐渐疲惫，对电商大促的热度逐渐下降，对价格的追逐变得更理性。

  12月17日晚，“廉润南粤·清风鹏城”深圳市廉洁文化专场演出在深圳广电集团1800演播大厅举行。市委常委、宣传部部长张玲，市委常委、市纪委书记赵勇出席活动。上述信息数据显示，赵勇已任深圳市委常委、市纪委书记。

  12月18日，#哈尔滨冰封黄玫瑰登上热搜。哈尔滨近日在哈西万达广场举办了冬日限定活动。该活动以其独特的透明冰雕黄玫瑰吸引了众多游客的目光，成为当地的热点。活动的设计灵感来源于2024年高口碑电视剧《玫瑰的故事》，旨在传达美、艺术和个人价值观的主题。

  据宁夏地震台网测定，12月18日18:42:50宁夏中卫市中宁县（105.95°，37.45°）发生2.2级地震,震源深度17.5千米。本次地震极震区烈度预计达到2度，影响场受相应断裂带控制。

  衡阳市自然资源和规划局、衡阳市住房和城乡建设局、衡阳市发展和改革委员会近日联合发布《关于全市商品房销售实行套内建筑面积计价的通知》，全文如下：来源：衡阳晚报、衡阳日报 编辑：丁丰林

  前不久，来自青海的彩民成功凭借20元自选票拿下2注双色球一等奖特别奖，擒下1938万元大奖！据了解，中奖者王先生（化姓）是双色球忠实粉丝，几乎期期不落，这次突来灵感，蓝球全部选“13”，还真就中了。对于奖金，他打算大部分存入银行以备不时之需，小部分改善生活。

  12月17日，有账号爆料，《陈情令》主演漆培鑫与女制片人张皓炘多次发生关系，后来反目成仇。 该爆料指出，漆培鑫和女制片人在2020年相识，10月4日在女方生日当天发生关系，此后从始至终保持密切联系，多次在酒店里私会。

  速报参数速报参数：据中国地震台网正式测定，12月19日8时59分在内蒙古呼伦贝尔市鄂伦春旗发生3.6级地震，震源深度18公里，震中位于北纬49.93度，东经123.17度。

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  每经编辑：毕陆名美东时间周三，美股三大指数均大幅收跌，纳指跌3.56%，创7月25日以来最大单日跌幅；标普500指数跌2.95%，创8月6日以来最大单日跌幅；道指跌2.58%，大跌1123点，连续第10天下跌，为1974年10月以来最长连跌。

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